Новости

Dec 03, 2023

Смогут ли умные очки когда-нибудь измениться в моде?

Десять лет назад умные очки казались следующим большим шагом технологических гигантов на пути к

Десять лет назад умные очки казались следующим большим шагом технологических гигантов на пути к носимым устройствам и, возможно, к их взаимодействию с влиятельными игроками в мире моды. Но эта категория потерпела неудачу и до сих пор не получила широкого распространения.

Конечно, не многие игроки, специализирующиеся на модных очках, взяли на вооружение умные очки, за несколькими исключениями являются Ray-Ban Stories, совместная работа бренда, принадлежащего EssilorLuxottica, и Meta, а также модного южнокорейского лейбла Gentle Monster, разработанного в тандеме с Хуавей.

Понятно, что технологические компании оказались более плодовитыми.

Очки-камеры Spectacles от Snap уже считаются результатом высококлассного модного сотрудничества с Gucci, представленного в 2019 году, а их четвертое поколение оснащено дисплеями дополненной реальности, в то время как Echo Frames от Amazon явно предназначены только для аудио, избегая визуальных технологий в пользу голосового помощника Alexa, поскольку так же, как Bose's Frames сделали ставку на формулу звука с открытым ухом.

Несмотря на то, что конкуренция усиливается, несмотря на то, что эта категория еще не набрала обороты, наблюдатели продолжают сомневаться в модном факторе.

Сообщается, что Apple работает над выпуском собственной версии умных очков в 2023 году, но после того, как Джони Айв, бывший главный дизайнер бренда, а затем консультант, по сообщениям, прошлым летом разорвал отношения с компанией, стойкие поклонники Apple задаются вопросом, будет ли их стиль жить так же, как и раньше. ожиданиям потребителей.

В то же время Google от Alphabet — один из первых, кто внедрил свои Google Glass в 2013 году, которые включали в себя сотрудничество с Дианой фон Фюрстенберг, но которые так и не стали хитом, учитывая высокую цену и смутно научно-фантастическую эстетику. — заметно отсутствовал в разговоре.

Несмотря на все эти разговоры, наблюдатели сходятся во мнении, что если умные очки станут следующим модным аксессуаром «It», потребители предметов роскоши вряд ли закроют глаза на плохой дизайн.

«Дизайн был и остается главным препятствием — было физически невозможно вместить необходимую технологию в достаточно тонкий форм-фактор, чтобы его можно было носить с собой, и который мог бы удерживать заряд батареи достаточно долго, чтобы быть полезным», — сказала Сара Хаусли, глава отдела потребительских товаров. технологии в WGSN.

Кибер-панк, научно-фантастический вид некоторых итераций вряд ли будет продаваться.

По мнению Ануш Мирбегян, директора по аксессуарам компании Fashion Snoops, занимающейся прогнозированием тенденций, компаниям следует обратить внимание на то, что заметно и продается на рынке очков.

«Некоторые из умных очков взяли за основу своего рода клише о том, как мы все будем выглядеть в будущем. Хотя это, безусловно, инновационная идея, она находится на интересном перекрестке между дизайном продукта и дизайном модных очков, и я думаю, что она прорвется наружу. типичной «футуристической» эстетики абсолютно необходима», — сказала она.

Почему индустрия моды, за исключением уже упомянутых последователей, вела себя относительно спокойно, остается открытым вопросом.

Крупнейшие мировые производители очков, связавшиеся с WWD, чтобы поделиться своими планами в этой категории, отказались от комментариев.

Лишь итальянская компания Safilo Group поделилась кратким заявлением, в котором говорилось, что она «наблюдает за развитием этого явления и отслеживает его эволюцию на протяжении последних лет, и мы рассматриваем умные очки как возможность».

Как и в случае с другими носимыми устройствами, умные очки должны достичь алхимии в масштабе, отмечают наблюдатели.

«На примере успеха Apple Watch, которые сейчас доминируют в категории умных часов, мы увидели, что один продукт может понравиться нескольким группам людей, если он хорошо спроектирован», — отметил Хаусли.

«Иногда этим технологическим продуктам требуется пара версий, прежде чем они получат широкое распространение. В частности, было такое ощущение, будто они пытались оседлать волну технологий, которая уже произошла, и умные очки были вытеснены, возможно, еще до того, как они были действительно готовы к использованию. куплены потребителями», — предположил Мирбегян.

И Ray-Ban Stories, и Gentle Monster for Huawei служат образцом для модных брендов. Однако потребители, вероятно, ищут нечто большее, чем просто великолепный дизайн и технические характеристики.