Новости

Jun 22, 2023

Очки дополненной реальности Apple уже здесь. Мода наблюдает

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Мэган Макдауэлл

Чтобы стать бизнес-членом Vogue и получать информационный бюллетень Technology Edit, нажмите здесь.

В понедельник Apple анонсировала свои долгожданные очки смешанной реальности. Может ли это стать большим технологическим прорывом после многих лет урывков?

Черно-серая гарнитура под названием Apple Vision Pro, продаваемая за 3499 долларов, позволяет владельцу просматривать контент как дополненной, так и виртуальной реальности. Владельцы управляют устройством с помощью движений глаз и рук, голоса и небольшого циферблата на устройстве, аналогичном тому, что есть на Apple Watch – пульт дистанционного управления не требуется.

Apple представила устройство во время своей ежегодной Всемирной конференции разработчиков (WWDC), призванной делиться обновлениями оборудования и программного обеспечения с мировыми разработчиками. Во время демонстрации Apple продемонстрировала первые примеры того, как пользователи могут использовать эту технологию в повседневной жизни: для просмотра захватывающих фильмов или видеоигр, для захвата видеоконтента из внешнего мира или проведения встреч и звонков с другими людьми, а также для просмотра трехмерных цифровых изображений. контент, наложенный на внешний мир.

Эти возможности имеют различные последствия для других отраслей. У разработчиков видеоигр и фильмов уже есть естественный вариант использования, а инструменты повышения производительности и обучения были первыми примерами, которыми поделилась Apple. Многие существующие приложения для iPhone или iPad уже совместимы, а это означает, что у разработчиков может быть преимущество в расширении использования этой технологии.

Передняя часть Apple Vision Pro представляет собой единую стеклянную панель, которая может быть прозрачной или непрозрачной, в зависимости от предполагаемого опыта пользователя.

Автор: Бизнес-команда Vogue

Люси Магуайр

В ходе презентации Apple не упомянула конкретно о каких-либо возможностях отслеживания, обеспечивающих настоящую смешанную реальность, таких как возможность обнаруживать людей и одевать их в цифровую одежду или накладывать цифровой контент на существующие здания, как это умеет приложение Snapchat для смартфонов. Для моды это означает, что первым применением может стать возможность транслировать показы мод или другие сюжетные моменты в более привлекательной среде, или возможность покупателям крутить и поворачивать 3D-продукты в натуральную величину в своей собственной среде. В будущем можно было бы представить себе процесс совершения покупок, включающий личного покупателя и ассортимент товаров, отображаемый в поле зрения потребителя, а не на прямоугольном экране.

Apple Vision Pro, который появится в продаже в начале следующего года, с помпой возрождает категорию умных очков. И модные, и технологические компании уже много лет присматриваются к умным очкам (которые не имеют возможностей дополненной реальности), AR-очкам и VR-гарнитурам. Meta, Amazon, Snapchat, Microsoft и другие компании, такие как Magic Leap, с разной степенью успеха выпустили свои собственные версии технологии, но ни одна из них не стала по-настоящему массовой.

Более 10 лет назад на показе Дианы фон Фюрстенберг были представлены Google Glass, которые отображали цифровые уведомления поверх поля зрения владельца. Версия Google Glass, ориентированная на потребителя, которую некоторые сочли слишком рано, в конечном итоге была прекращена в 2015 году. Совсем недавно Balmain в партнерстве с Meta выпустила небольшую коллекцию фирменных VR-гарнитур Oculus в 2018 году, Gucci сотрудничал с Snapchat над версией свои умные очки в 2019 году, а Ray-Ban в партнерстве с Meta выпустила свои первые умные очки, представленные в сентябре 2021 года.

В модульной гарнитуре используется внешний аккумулятор, которого хватает на два часа. Его также можно персонализировать с помощью оптических вставок для коррекции зрения.

Автор: Бизнес-команда Vogue

Люси Магуайр

Но этим и другим проектам не удалось получить тот импульс, который был предсказан. За последние шесть месяцев Meta уволила тысячи сотрудников, в том числе некоторых из тех, кто работал в ее Reality Labs, которая занимается проектами расширенной реальности. Первые участники, включая Microsoft HoloLens и Magic Leap, столкнулись с огромными разочарованиями и неудачами. Ожидая, что Apple станет позже в пакете, она получила преимущество в виде более передовых технологий и, возможно, извлекла уроки из предыдущих ошибок других, но она также сталкивается с большим давлением, чтобы создать устройство, готовое к использованию потребителем.